“4月11日至13日，芒市文旅局长邀您来过泼水节。”在“芒市文旅”近期发布的视频中，云南省德宏傣族景颇族自治州芒市文旅局长杨燕穿着传统傣服，载歌载舞，在各地文旅局长的花式“内卷”热潮中“出圈”。

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在当地文旅局长的带动下，芒市的旅游热度被再次推高。以美团数据为例，最近一个月，德宏州整体旅游订单量（包含酒店民宿、景区门票、机票、火车票）比去年同期增长了13倍，其中芒市景区门票订单同比增长12倍。

芒市文旅局长开“卷”

最近一段时间，全国各地文旅局长们“卷”翻了，纷纷出镜为家乡代言，圈粉无数。

云南作为旅游资源丰富的大省，是很多人向往的热门旅游目的地。在这波文旅局长的轮番出镜中，芒市文旅局长杨燕和副局长莫含蕾主动“出招”，身着傣族服饰开启“最炫民族风”。

除芒市外，云南各地文旅局长也相继推出视频，带着游客“线上”观云南。文旅局长花式开“卷”，是文旅宣传推广的创新，也为文旅市场快速复苏带来新机遇。

以芒市为例，美团数据显示，最近一个月，芒市搜索量同比增长125%，芒市景区门票订单同比增长1266%，休闲娱乐订单同比增长145%，即时零售订单量同比增长34%。

“一直想去云南旅游，偶然看到芒市文旅局长的视频，发现芒市是真美，不愧是小东南亚。”来自北京的90后女孩王佳说，他们规划在4月初出发去芒市，正好体验下傣族的泼水节。

新业态兴起 县域消费热

伴随当下“网红打卡”热潮，在获得流量吸引游客之后，还需要高质量的旅游服务，发展本地零售等新业态，把流量转化成实实在在的效益。

芒市水果资源丰富，当地也有多家水果小店。在即时零售兴起的当下，小店纷纷上线外卖，将消费者开拓至周边三至五公里远处。当地一家水果店线上月销已经超3000单。

“这是一家开业七八年的老店，水果很新鲜，价格也便宜。”当地一位消费者说。这家店销售有芒市本地香蕉、桔子、枇杷等，还提供各式新鲜果切，每日营业时间延长至夜间12点。

芒市最有特色的小吃是撒撇，一般分为苦撒、油辣子撒、柠檬撒等。苦撒一般以生牛肉末或是生猪肉为调料，拌以牛苦水、蘸水，以及缅甸芫荽等食材。当地一家名为“丙午街缅甸撒撇”的老店颇受欢迎，而自从上线外卖后，这家店在线上也颇为火爆，吸引更多游客光临，店家最受欢迎的菜品“生苦撒撇”，外卖月销量已经超过800单。

当地商户表示，他们非常注重在线上长年积累的口碑，很多游客都是看了网友评价才来的。本地小店面积一般不大，但明码标价，坚持平价消费，游客多时，生意能比平时翻两三倍。

云南盛产咖啡豆，在芒市，咖啡店也颇具本地特色。除连锁品牌幸运咖外，当地一家名为“傣泐咖啡”的小店，外卖月售已经超过1000单，成为芒市咖啡回头率榜第二名。除美式咖啡、拿铁、奶茶等日常单品外，门店还提供老挝冰咖啡、泰式奶茶等特色品类，颇受游客喜欢。

云南网记者 彭锡